2024-01-15 17:06:03
演示：http://www.tcomcom.com/6/32.php 特点：PC+移动端 网站基本介绍: 网站演示: 网站大小:32M压缩包 安装环境:PHP5.4+mysql 网站功能： 1.可对接微信公众号 2.可设置会员组，根据不同组收取相应积分，即可达到收益 3.支持微信H5支付 4.强大的SEO功能，让您的网站达到预期收录 5.可对注册用户开启审核功能 6.后台模板文件管理 搭建视频教程：链接: https://pan.baidu.com/s/1lKBFfnXHTDsBu5ZnJU3zBg 提取码: r2e7
本期媒例，介绍刚刚过去的七夕节期间，各大媒体、平台和商家，如何利用这一节日的浪漫属性展开营销。台网联动的代表，既有央视综艺、音乐频道及央视频、央视网跨屏联动播出《2022年中央广播电视总台七夕晚会》，尽显文化之美；也有河南卫视联合优酷，与中国歌剧舞剧院合作制作《七夕奇妙夜》，呈现东方之美；短视频、社交平台则以纪录片、H5、直播为主要方式，只是主题跟以往不一样；品牌主巴宝莉创作创意动画，通过对“爱的尽头是自由”的诠释，占领用户心智；纪梵希则联名迪士尼经典IP，探索品牌营销的多元形态；野兽派则与龚俊呈现质感大片，借势营销新品香氛。下面案例，哪一个能够触动你的心弦？哪一个更能品效协同？看完后，别忘了告诉风姐！
温馨提示 | 本文约2000字，读完大约需要4分钟
总台播出《2022年中央广播电视总台七夕晚会》
七夕今宵看碧霄，牵牛织女渡河桥。《2022年中央广播电视总台七夕晚会》于8月4日七夕夜，在央视综艺频道、音乐频道、央视频、央视文艺、央视网等平台播出。晚会融合诗词典籍、水墨书画、中国民乐、非遗技艺等中华优秀传统文化元素，通过“诗、画、礼、乐”四个篇章，尽显深沉隽永、灵动浪漫的思想之美、文化之美、艺术之美。
河南台全媒体营销策划中心上线《七夕奇妙夜》
8月3日晚，由河南广播电视台、优酷联合出品，河南台全媒体营销策划中心制作的“中国节日”系列节目《2022七夕奇妙游》准时上线，以“情景+诗歌”为串联，以“巧”为关键线索，穿越历史时空，展现和赞美过去与当下女性勇敢、智慧、勤劳、自强等美好的精神品格。《2022七夕奇妙游》与中国歌剧舞剧院深度合作，立足历史故事和人文典故，以东方之美呈现七夕节日特有的浪漫。
抖音发起心动七夕活动，玩法多样制造惊喜
7月29日至8月7日，抖音生活服务发起#心动七夕活动，同步上线4000款七夕套餐，还可参与线上AR趣味玩法，获取七夕专属情诗。此外，抖音知识、抖音生活服务和巨量引擎本地消费中心于8月1日-8日推出“七夕心动嘉年华”主题活动，活动除了邀请明星大咖、情感达人、虚拟爱豆等创作者探讨恋爱话题，还有情感导师、知名主持人、情感达人等嘉宾发布情感知识内容。上海彩虹室内合唱团在抖音举办七夕专场音乐会，为听众带来专属七夕的浪漫惊喜。
快手发起“鹊定是你，桥首以盼”，联合中国国家地理合作弹幕告白
快手情感与快手官方剪辑应用快影发起“鹊定是你，桥首以盼”七夕主题活动，活动分为弹幕花海告白计划、快影视频创作及情感知识直播三个部分。其中，弹幕花海告白计划与中国国家地理景观快手号合作，鼓励用户在活动视频中发送弹幕分享七夕誓言获取抽奖资格。情感知识直播则邀请到了主持人朱丹、情感专家谈檀、社会学副教授沈奕斐等人，分享单身、恋爱、婚姻等不同阶段的情感价值观及情感秘籍。
微博联合二更出品纪录片，新浪推出亲密关系测试H5
微博与二更联合出品纪录片《出圈·爱情之所以为爱情》通过情侣博主@小鹿Lawrence和@米咪Nicole的访谈与日常探讨爱情存在的不同形态。新浪新闻@头号青年推出测测Bar第1期《测一测你在亲密关系中的类型》H5。
B站举办直播相亲大会
B站于8月4日20点举办“交个朋友”七夕直播相亲大会，由两位主持人为大厂员工、中科院学霸、上美厂编剧、UP主等8位男女在线进行征婚推荐，嘉宾出场顺序、游戏环节等相亲流程由观众投票决定。此外还有“相亲交友”直播激励计划，参与连线直播还有机会参与B站出品综艺《90婚介所》的录制。
阿里全系出动，阿里妈妈、天猫纷纷推出特别企划
天猫全明星计划发起“这个礼物有点故事”话题讨论，征集关于眼神的爱情故事，推出七夕爱情电影《爱的相望》。由6位品牌代言人化身“天猫爱情声援官”讲述七夕爱情故事。
阿里妈妈联合天猫推出七夕特别企划“七夕情蔬超市”，以蔬菜为原型打造出七件专属“情蔬”，让“情蔬”成为“情话”的载体，诠释“送菜才是七夕的终极浪漫”的话题。在取名上，巧借谐音梗，同时每款蔬菜的名字也和表达爱意的网络热梗巧妙结合，“摸头杀”+蘑菇=摸头菇、“壁咚”+冬瓜=壁咚瓜……阿里妈妈还为每一种蔬菜都赋予了拟人化的特征，并打造了专属的爱情蜜语。
天猫推出七夕“车窗情书活动”。节日前夕，天猫快消在公交、滴滴等车窗上展示了99种中国式浪漫的七夕告白。告白中没有一种说了“我爱你”，这种“不直言爱”的告白方式，正好契合含蓄、委婉表达爱意的中国传统文化。
巴宝莉（Burberry）则继续延续“中国风”路线，创作《跨越爱的八芒星》创意动画，用逐帧的动画叙述与童稚感的独白将故事娓娓道来，诠释“爱之八芒星”的丰富寓意。动画以牛郎织女的故事结尾，并揭示“爱的尽头是自由”的精神主旨。
纪梵希（Givenchy）与迪士尼经典IP《101忠狗》联名，在一对狗的爱情故事中探索品牌七夕营销的多元形态，以及更加青春化的叙事风格。观众可以跟随两只狗，领略品牌历史与品牌标志性审美。
野兽派携代言人龚俊呈现七夕质感大片，推出七夕限定熊猫噗噗香氛系列。龚俊与熊猫噗噗一起寻找治愈的香气，帮助主人公度过完美的七夕，黑白和彩色画面的交织也让短片整体充满质感。
紧跟行业前沿趋势，深度洞察行业价值，欢迎关注微信公众号“媒朝风”。
